第三千六百七零章 盗梦空间的营销？

卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水。两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“the－dream－is－real”梦境是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。

    其实科幻电影危险系数很高，太简单、直接容易被贬“弱智”。难懂、难以理解也难免遭诟。《盗梦空间》的宣传策略巧妙地规避了这些困境，华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象，等上映日期临近，再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点，观众被吊足胃口，每一步都积极跟进，自发加入“病毒式”营销大军，以网络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。所谓病毒营销。是通过用户的口碑宣传网络让信息像病毒一样传播和扩散，严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。“我想这是最令人兴奋的电影制作方式了。它从商品营销的角度带来了一个巨大的挑战。”诺兰表示，“一方面，你得让影片神秘，另一方面你要透露给观众足够的信息使得他们有兴趣去看这部电影。而我，试图在这二者之间取得平衡。”

    除了像是这么一个《盗梦空间》用了病毒营销之外，贾鸿渐印象深刻的还有成本只有1.5万美元的《鬼影实录》这么一个片子。这成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便充分利用了网友互动的方式获得过亿美元票房。《鬼影实录》仅用一周时间就全部拍完。之后仅安排了一些小规模放映。随后，宣传方开始在网上开展调查，收集影迷的意见，并根据回馈来制订影片放映计划，由影迷投票决定影片在什么地区上映。这一举措反响惊人。在第一周，网站就收到了来自美国各地影迷的请求。很快，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映。

    在此基础上，发行方继续进行疯狂的网络营销。他们在twitter和eventful等网站上开设论坛，让粉丝有机会发表自己的不同意见。在相继的几周内，“鬼影实录”成为twitter上的热门话题，同一时间在facebook上有超过4.7万个粉丝上传视频，来表达自己对这部影片的看法。通过好莱坞成功的病毒营销案例来看，不论是主流公司高成本大制作的《黑暗骑士》、《盗梦空间》，还是独立公司制作的成本极低的《布莱尔女巫》、《鬼影实录》，不论是恐怖片、喜剧片，还是科幻片、动画片，病毒营销对影片的规模和类型并没有太多限制。

    如今的大片就好像玩一个电脑游戏又好像社区交友网站, 这似乎将是未来几年的主流商业大片的运行趋势，无疑这让观众对于电影有了更多的现场参与感， 似乎很符合希区柯克的悬疑精神， 即悬念的意义在于使观众有看下的**，换到今天来说要让观众掏钱进电影院，到时候看完不看完好像都不是一个问题了。 可是很多人不禁要问了， 采用病毒式营销发行的电影， 这倒底是电影还是游戏或者只是换了身马甲的快餐文化？穿插过多的“场外因素”在一部电影里是否代表电影本身魅力的减少？所谓的病毒营销是否会使观众在观影前便已经过多地知晓剧情？这都需要营销人员对剧情的准确拿捏，针对现有市场挖掘更丰富的可被受众市场所讨论的话题。

    像是《盗梦空间》那在美国是各种病毒营销，到了中国那热度也不减。“x宝”上100多元疯抢的“陀螺”，铺天盖地的网上讨论，《盗梦空间》已成为当时最热门的话题。上映仅仅两周时间，它在内地的票房即突破2亿元。虽然《盗梦空间》在内地的宣传攻势并不强，也没有像北美地区那样实施了将近一年疯狂的病毒营销。到了2010年9月5日，该影片在全球的票房已近7亿美元！因为对影片内容并不了解，对主演小李子也不太感兴趣，《盗梦空间》刚上映的时候，贾鸿渐当年还是在影院选择了观看《线人》。看到论坛中《盗梦空间》铺天盖地的讨论，加上朋友的强力推荐，两天之后，他再次坐进了影院。看过电影，他就成为办公室“盗梦”讨论小组中最积极的一个！

    截至9月12日，《盗梦空间》登陆中国仅仅12天，其票房已突破2亿元。在老谋子的的《山楂树之恋》上映前，《盗梦空间》以压倒性气势“统治”各大影院排片榜。然而，这部当下炙手可热的大片在内地的开场秀却略显平淡。影片在9月1日零点首映，因前期宣传不多，零点场并不火爆，全国各大城市影院基本上都只开了一个厅，上座率仅六至七成。这种平淡并没有持续多久。根据x度贴吧统计，影片在国内上映的第一天，“盗梦空间”吧就登顶当日“上升最快贴吧”，日均发帖量从零飙升至数千帖。一时间，《盗梦空间》在微博、各种论坛上受到观众热捧和讨论。凭借着口碑传播效应，这部宣传攻势并不强的电影在首周就取得过亿元的票房。

    在全球范围，《盗梦空间》早就掀起了一阵热潮。7月16日，《盗梦空间》在北美“梦幻式”开场，3792家影院、7100块银幕全面上映，首映周末票房高达6280万美元。这一票房成绩轻松拿下了非续集科幻片的亚军，仅次于《阿凡达》的7700万美元票房。此后，《盗梦空间》保持了非常优异的票房曲线，第二周产出票房8000万美元，第三周5040万美元票房。最终，《盗梦空间》在北美获得2.7亿美元票房。北美战绩骄人外，《盗梦空间》全球市场同样风生水起，仿佛病毒一样超速发展蔓延开去。影片首周放映规模较小，仅在9个地区、共约1830块银幕上映，产出票房1650万美元。第二周，影片放映增至38个地区、5650块银幕，海外市场票房已有8570万美元。第三周，影片放映规模扩大至51个地区，影片海外市场票房超过1.7亿美元。截至9月5日，《盗梦空间》全球总票房已经逼近7亿美元！

    看起来这营销的效果很好，可是这里面有多少是病毒营销的功劳呢？贾鸿渐陷入了沉思……（天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿！关注起~點/公众号（微信添加朋友-添加公众号-输入dd即可），马上参加！人人有奖，现在立刻关注dd微信公众号！）(未完待续。。)